Branding territorial · Marca ciutat · Marca comarca
MarcaComarca
Partners estratègics en la creació i gestió de marca ciutat i marca territori. El brand manager expert al servei del teu municipi.
Ciutats · Pobles · Actius territorials · Eixos de negoci
Ciutats
Pobles
Actius territorials
Eixos de negoci01 · El repte
Com és percebut el teu municipi o territori?
La seva percepció i reputació són correctes? Transmet tot el seu potencial real? Genera l’impacte que mereix?
La marca ciutat o marca territori és un dels actius estratègics amb més impacte en la creació de valor: visibilitat, competitivitat i reputació. Influeix en com et perceben la ciutadania, els visitants, els inversors, les empreses i les institucions.
Estimacions de referència del sector del place branding.
02 · El partner
El teu equip de branding territorial
No sempre cal —ni sempre és possible— comptar amb una gran consultora o un cap de marca ciutat intern.
MarcaComarca som el partner extern que treballa com un equip propi: experts en construcció de marca, intel·ligència territorial, narrativa i comunicació, amb més de 20 anys d’experiència en marques d’impacte nacional i global.
Traduïm tot el potencial del territori en valor i en impacte, a partir d’una metodologia pròpia que abasta totes les fases del branding territorial competitiu.
Liderem projectes complets, o només intervenim en la part que calgui, assessorant els equips territorials que ja lideren aquestes competències.
Coneix l’equipContribuïm a professionalitzar el branding territorial per fer créixer, de manera sòlida, municipis i territoris, generant impacte positiu en el territori i en les persones.
Per a qui treballem
El nostre territori d’actuació
- Equips de govern i comunicació municipal
- Clústers i associacions empresarials territorials
- Consells comarcals
- Cambres de comerç
- Associacions sectorials territorials
- Associacions i agrupacions socials
- Patronats turístics
Què oferim
Tres dimensions, una identitat sòlida
Treballem amb metodologia pròpia en les tres dimensions d’una marca territori sòlida, o només en la que necessitis.
Suite identitària
- Posicionament i valor diferencial
- Identitat visual i verbal
- Narrativa territorial
- Brandbook
Suite estratègica
- Posicionament de marca
- Estratègia de marca
- Full de ruta i objectius
Suite operativa
- Presència digital
- Estratègia de comunicació i continguts
- Seguiment i mètriques
- Radar d’influència i reputació
Serveis
Els nostres serveis
Auditoria i diagnòstic de marca
Radar de narratives i percepcions, benchmarking i detecció d’actius i vulnerabilitats.
Kit identitari de marca
Guia visual, guia textual, narrativa i guia experiencial, llestos per a una presència sòlida.
Narrativa estratègica
Pilars narratius, missatges clau i pla de continguts alineats amb l’estratègia.
Estratègia de marca ciutat/territori
Full de ruta, pla d’accions i mètriques de seguiment en tot l’ecosistema.
Pla de continguts
Estratègia i gestió de continguts, canals propis, externs i ambaixadors de marca.
Impacte de marca
Stack de control i seguiment dels principals indicadors d’impacte.
Continguts multimèdia
Productora pròpia per a continguts visuals, textuals i audiovisuals.
Com treballem
Un procés a mida del teu territori
Coordinació
Ens coordinem amb els actors locals —institucions, gabinets de comunicació, clústers— per definir la línia d’actuació més adequada en cada cas.
Autonomia
Instal·lem al territori la capacitat de gestionar la seva marca de manera autònoma, amb orientació estratègica i seguiment dels indicadors clau.
Flexibilitat
Participem en la fase que calgui —creació, estratègia o operativa— mesurant sempre l’impacte i el retorn.
Benefici per al territori
Marca forta vs. marca feble
| Marca forta | Marca feble | |
|---|---|---|
| Cost de comunicació | Menor: campanyes unificades sota un relat coherent | Major: esforços aïllats, logotips i missatges no alineats |
| Retorn de la inversió | Multiplicador: pot augmentar fins un 23% la inversió i un 34% en la despesa i consum dels turistes | Estancat: creixement inercial no vinculat a l’atracció |
| Orgull de pertinença | Cohesió social: la ciutadania se sent identificada amb la narrativa | Desconnexió: manca de sentiment de pertinença |
| Resiliència davant crisis | Alta credibilitat: la reputació acumulada actua com a garantia de confiança | Vulnerabilitat: qualsevol notícia negativa incideix en l’economia |
Preguntes freqüents
Resolem els teus dubtes
És la gestió estratègica de la identitat, la percepció i la reputació d’un municipi, comarca o territori davant la ciutadania, els visitants, les empreses i els inversors.
Perquè sense una narrativa pròpia i gestionada, altres narratives espontànies ocupen el relat i poden projectar una imatge esbiaixada del territori.
Depèn de l’abast: una auditoria pot completar-se en poques setmanes; una estratègia completa amb desplegament sol requerir diversos mesos.
Ajuntaments, consells comarcals, cambres de comerç, clústers empresarials i associacions sectorials i socials del territori.
El turisme és un dels públics de la marca territori, no l’únic. La marca territori parla també a la ciutadania, els inversors, el talent i les empreses.
L’equip
Experiència al servei del teu territori
Més de 20 anys treballant per a marques i territoris amb presència nacional i global, ara al servei dels municipis i els agents territorials amb capacitat de decisió.
El nostre equip d’experts en:
- Branding territorial
- Intel·ligència territorial
- Comunicació i publicitat
- Direcció creativa i de continguts
- Project management digital
- Integració d’IA en processos
Contacte
Explica’ns què necessites
En parlem sense compromís.